El nuevo logo de Jaguar causa revuelo en redes sociales
■ El radical cambio de marca y el nuevo logotipo de Jaguar provocan irá en Internet
Redacción | V+ Noticias
Ciudad de México. Un video promocional para el cambio de marca de la marca británica de autos de lujo Jaguar está siendo criticado en internet porque muestra modelos con trajes de colores brillantes… y sin auto.
Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024
El lanzamiento de la nueva marca, que incluye un nuevo logotipo, está previsto para el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, cuando la empresa presentará un nuevo modelo GT eléctrico. Pero Jaguar Land Rover, una unidad de Tata Motors Ltd. de India, lo ha estado promocionando en línea.
La marca Jaguar se encuentra en medio de una transición hacia un modelo totalmente eléctrico.
“No copie nada”, se lee en los materiales de marketing. “Estamos aquí para eliminar lo ordinario. Para ser audaces. Para no copiar nada”.
02 Dec 2024 Miami.
— Jaguar (@Jaguar) November 20, 2024
Copy nothing.#Jaguar pic.twitter.com/NtLn7j1T7Y
El video promocional, publicado en X e Instagram, muestra modelos vestidas con trajes futuristas de colores brillantes caminando en un paisaje alienígena. “Rompe moldes”, dice el texto.
El anuncio generó indignación en Internet, ya que la gente se quejó de la falta de un coche y del mensaje confuso. Elon Musk, el propietario de X, escribió en X: “¿Vendes coches?”. La gente también se quejó del nuevo logotipo estilizado. La imagen del jaguar “saltador” también ha sido reinventada.
Charles Taylor, profesor de marketing de la Escuela de Negocios Villanova en Villanova, Pensilvania, dijo que el video promocional tiene un tono equivocado para los compradores potenciales y que la compañía está cometiendo un error al no utilizar la herencia de la marca como un elegante automóvil deportivo británico de alto rendimiento en su marketing.
“Si volvieran con un vehículo eléctrico realmente bueno, podrían aprovechar su imagen anterior en lugar de tirar por la borda la herencia de la marca y seguir este tipo de dirección”, dijo. “Es difícil ver cómo el mercado de personas a las que les gustaría ese enfoque es lo suficientemente grande como para que ellos prosperen”.
El cambio de marca es una táctica habitual entre las empresas que buscan aumentar las ventas. El miércoles, Campbell Soup Co. cambió oficialmente su nombre a Campbell’s Co., y empresas como Airbnb e Instagram actualizan sus logotipos de vez en cuando.
Pero si tocan la fibra sensible, el resultado puede ser desastroso. Entre los fracasos anteriores en materia de renovación de marca se encuentran el cambio de logotipo de Tropicana en 2009 para omitir su característico color naranja (que pronto volvió a cambiar). Y Radio Shack cambió su nombre a “The Shack” en 2008, lo que le hizo perder el apoyo a sus principales clientes, antes de declararse en quiebra en 2015.
Jaguar Land Rover, con sede en Whitney, Coventry, en el Reino Unido, no respondió a una solicitud de comentarios.
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